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腾讯游戏要与渠道商“七三”分成,内容为王时代降临

时间周刊2天前我要分享

[摘要]过去,国内Android渠道和游戏公司已分为5个: 5个,此时腾讯需要7个: 3个共享,也被媒体解读为挑战行业规则,触及Android渠道厂商的核心利益。

文/时代财经黄淑梅

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腾讯正试图打破Android渠道的规则,以获得更多利益。

据彭博新闻社报道,7月11日,腾讯正在推动中国主要智能手机制造商和应用商店改变股票模式,希望在业务放缓时获得更高比例的游戏收入并提高利润。游戏媒体Gamelook也报道称,腾讯已与国内主要Android渠道进行谈判,要求将70%的新游戏拆分。

过去,国内Android渠道和游戏公司已分为5个: 5,此时腾讯要求获得70 0 1778 3股,也被媒体解读为挑战行业规则,触及Android渠道厂商的核心利益。

此前,国内Android渠道份额并未发生变化,但优势一直掌握在Android渠道厂商手中。今天,游戏公司正在提议变更共享,或者说拥有优质产品的游戏公司已经增加了他们的声音。同时,它也表明在人口红利,游戏总监管和内容审查紧缩的共同作用下,游戏产业逻辑将从“渠道为王”转变为“产品为王”,以及渠道之间的联动关系和游戏公司。或者它会改变。

重新划分“蛋糕”

Pieces,OPPO,Vivo和Jiuyou尚未接受。 360,OPPO和Vivo均拒绝发表评论。

然而,时代金融在360,OPPO,Vivo应用商店上搜索腾讯《剑网3:指尖江湖》,360应用程序商店能够提供游戏下载,而OPPO和Vivo应用程序商店保留了游戏图标,但消息是“游戏是由于游戏。调整,没有下载可用。“

目前,业界已经与渠道70:讨论了很多讨论,重点关注腾讯的产品影响力,Android渠道开发以及未来游戏公司和渠道共享的变化。

高级游戏自助媒体和前东品游戏副总裁罗伊在接受Time Economics采访时表示,腾讯敢于挑战Android渠道,一方面是因为腾讯在移动游戏产业中具有更大的影响力及其高质量的讨价还价能力它的精品游戏;一方面,目前的Android渠道多元化,一些游戏公司可以选择绕过Android渠道,通过购买和推广获得良好的收益。

“一些游戏可以通过振动,快速和其他游戏社区获利。你会发现Tappad(游戏社区)和颤音中最受欢迎的游戏通常不在频道上。”伊拉克说。

易观国际分析师廖旭华表示,目前市场上的产品相对稀少,腾讯作为卖家有较强的实力,而腾讯的精品产品在市场上有很强的表现,而且投资也很大。腾讯必须想办法获得更多。被分成。

件。在App Store免费列表中排名前10位的数据,腾讯的游戏《跑跑卡丁车》排名第一,《权利的游戏》排名第二,《王者荣耀》和《和平精英》全部排在Top10。传感器塔的最新数据报告还显示,在2019年上半年,全球手机游戏收入《王者荣耀》排名第一,《和平精英》排名第五。 “腾讯拥有工业地位和优质产品的双重认可,因此它可以分为与强大Android渠道成比例的变化。”郭培证券分析师严培说。

例”将改变

事实上,在手机游戏产业的发展中,游戏公司和Android渠道的比例并不是一成不变的。 2012年,当手机游戏刚刚开始时,游戏用户仍处于潜伏期,游戏公司需要使用带有流量的Android渠道来引导,推广和推广它们。在这种情况下,Android频道具有较高的语音,因此确定5: 5的比率。

2014年,随着阿里巴巴进入游戏,5: 5的比例发生了变化。当阿里推出移动游戏平台时,他向游戏公司宣布了2:8的高调比例,其中企业可获得70%的份额,10%捐赠给公益金。同年,OPPO,vivo,酷派,金立,联想和华为建立了硬核联盟,各种垂直应用开始涌入,行业竞争愈演愈烈。为了抢夺产品,有渠道甚至大喊大叫与游戏公司1: 9共享。

然而,随着时间的推移,阿里没有在游戏发行领域取得成功。硬核联盟迅速出现,具有强大的硬件门户的优势。其他中小型手机游戏频道已相继下降,其比例再次恢复原状。大多数手机游戏仍然必须接受5:5的分割。在这个过程中,虽然比例发生了变化,但话语权始终掌握在Android渠道经销商手中。

2018年,由于游戏版本数量,总量控制和内容监管收紧等政策原因,以及行业增长放缓和人口红利等环境因素,游戏产业的产品数量急剧下降。在这种情况下,具有优秀游戏研发实力的游戏公司的话语权得到了提升,游戏公司与Android渠道之间的游戏也发生了变化。 “2017年,游戏行业有数以万计的游戏。 2018年,到目前为止,游戏版本已经重新启动,已经批准了1,000多款游戏,并且已经推出了不到300款游戏。该频道已进入“产品短缺”状态,每个精品游戏频道都在抢劫。“一位在游戏行业工作多年的运营商告诉时代财经。

在游戏产品数量减少和Android渠道影响力下降的情况下,游戏公司有更多机会与渠道玩家竞争,但这并不意味着所有游戏公司都可以与渠道竞争。

“陷入困境的非顶级产品或鱼类制造商,绝不期望腾讯开启一个所有内容提供商享有更高份额比的时代。真正的产品是王道,并非所有产品都有不断增长的声音,但最好的尊重,劣等被淘汰。“严培在相关研究报告中说。

当游戏进行中时

据了解,在此次谈判中,腾讯并未要求所有游戏占据70%的份额,而是选择了几款新发布的精品游戏。

诸如移动电话和游戏之类的部件不适合。因此,游戏公司的产品足以拥有话语权,以便绕过渠道获得良好的回报。罗伊说。

廖旭华也同意这一观点。在他看来,游戏公司和渠道是共生的。目前,大多数游戏公司仍需要渠道引导和多式联运。 “如果游戏公司能够实现产品质量,广告驱动,自力更生,那么渠道可以使其更好地分享,因为这意味着他们不需要做太多的业务,比如Apple和Google。只是躺下来赚钱是件好事。“

目前,Apple App Store和谷歌Google设备甚至可以获得85%的份额。这与国内Android渠道供应商的5:5份额不同。原因是Apple和Google不需要帮助公司运营和推广游戏。也就是说,Apple和Google不提供广告和指导服务,并且对游戏公司完全保持中立。但是,国内Android渠道商业模式并非如此。在干预游戏企业产品时,国内Android渠道将提供大量的指导和运营服务。在这方面,频道提供商需要支付额外的服务和用户成本,因此该比例偏向于频道。

“我认为在未来,国内Android渠道和游戏公司的划分完全有可能符合国际标准,但这要求游戏公司自力更生。”廖旭华说。虽然游戏公司正在成长,但对于Android渠道而言,他们需要考虑的是如何加强自身优势以获得更高的声音,或者与游戏公司划清楚的分配规则,以实现更和谐的共生。

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